Raportti Games Workshopin markkinointimenetelmistä

[tiipou]

Terve!

Olen kirjoittamassa raporttia Games Workshopin tuotteen (miniatyyrit) markkinoinnista ja jos jollakulla olisi jotain hyviä ideoita/poinnteja niitä otetaan vastaan mielellään.

Main idea on about tämä:

Valitse kulutustuote. Tarkastele yrityksen ja sen tuotteen kautta markkinoiden kysyntä- ja
kilpailutilannetta, segmentointia sekä yrityksen käyttämiä markkinoinnin kilpailukeinoja.

Ja on ehkä turha mainita mutta mainitaan nyt kuitenkin, että en tarvitse mitään "gamesworkshop hypnotisoi lapsia ostamaan kalliilla paljon tinaa"-kommentteja ja vastaavia (tiedän tämän itsekkin)
Mutta nyt olisi tarkoitus saada aikaan ihan asiallinen tuotos

[maddog]

Ystävällinen sähköposti games workshopin porukoille (asiakaspalveluun taikka suoraan markkinointiin) luultavasti hoitaisi homman. Saisit sieltä sitten paluupostina erinäisiä markkinointiesitteitä jne...

posti menisi suunnilleen näin:

Dear Sirs

I'm making a school study of GW's marketing procedures and tactics. For this reason I would need some information on the abovementioned subjects and how they relate to miniatures, as well as information about supply and demand on your line of manufacture. Also, some information about the segmentation of the miniature market would be welcome.

If you have the time to spend to give me some feedback on this, please email me on the address below.

Pitäisi tuoda tulosta, sillä GW on aina valmis mainostamaan...

[tiipou]

Kiitos.

mutta tämän nk. "julkisen markkinoinnin" lisäksi pitäisi analysoida esim sitä miten ne käyttää esim. hintaa, saatavuutta ja tuotetta markkinointikeinoina ja kuinka esim. ne myyvät pelejä (varmaan lähes ainoastaan) edistääkseen figumyyntiään yms yms

[Ninnu]

Kysyntä:
-Suhteellisen hintajoustamatonta (ei hintaa voi nsotaa ja ihmiset vain valittaa enemmän, ei lopeta ostamista)

Kilpailu:
-Käytännössä katsoen monopili (kysynnän joustamattomuus, kilpailevien tuotteiden differointi hieman eri segmentille)

Segmentoiti:
-Pääsijainen: Nuoret ja nuoret aikuiset, erityisesti aktiiviset ja mielipidevaikuttajat.
-Toissijainen segmentti: Osto tai päätäntävoiman omaavat vanhemmat

Marrkinoinnin kilpailukeinot:
-4P:tä:
* Place: Omat myymälät keskustassa hyvin kulkuysteyksien päässä mutta eivät valtakulkureiteillä, muuten olemass aolevat roolipeli-, tietokone ja korttipelimyymälät sekä englanninkielistä fantasiaa myyvät kirjakaupat ja kioskit. Oheituetteilla laaja tarjonta, varsinaisia kokovalikoiman myymäliä harvassa
* Price: Kysynnän joustamattomuus antaa mahdollisuuden hinnan kontrollointiin. Hieman samankaltaisia tutteita korkeampi ollut historiallisesti.
* Promotion: Oma lehti utteista laajassa levityksessä mutta suurin osa musuta promootiosta menee jo kiinnostuneiden houkuttelemiseksi ostopäätökseen (FB pelaajat muihin peleihin, larppaajat demopleiä kokeilemaan).
* Product: Ydintuote sotapeli (sääntö- ja fluffikirjat, figut), laajennettu tuote pakakukset, palvelu myymälässä, hyväolo kavereiden kanssa pelatessa, maalausharrastus...

Hmmm Ilman kirjaa kädessä joten voi olla jotain asioita lipsahdellut vääriin kohtiin. Mutta ehkä joitain ajatuksia oikeinkin. :-)

[VJ]

Pakakukset? Musuta?

[hypsilurus]

Monopili???? *LOL*

Ninnulla on Sotun paksuimmat sormet!!!!!

Sorry.......isosti OT.

Tiipou....et ole ajattellut Deanilta kysyä???
Se on ollut GW'n ringissä jo pidemmän aikaa ja mukava jamppa kun on niin varmaan viitsii jeesata.
Käy kaupassa kysymässä.

Tsemii,
M

[Ninnu]

Hehee. :-D Ei jaksa korjata, ymmärtäköön kukin monopilin juuri niinkuin haluaa. ;-)

[archon]

Terve!

Olen kirjoittamassa raporttia Games Workshopin tuotteen (miniatyyrit) markkinoinnista ja jos jollakulla olisi jotain hyviä ideoita/pointteja niitä otetaan vastaan mielellään.

Tinapalat ovat korkean jalostuksen ylellisyyshyödykkeitä joita pitää markkinoida niille ominaisilla tavoilla:

Markkinointi kohdistettu tarkasti: nuorille miehenaluille alk 10+ aina 20 ikäisiille ei urheilullisille myös nk, nörttifaktori. Markkinointi pyrkii vetoamaan ensisijaisesti lapsiin joista tulee tuotteiden vakio käyttäjiä. Vanhemmille nuorille ja teineille kehittyneemmät sekä laajemmat tuotteet, (specialist range) ,sekä sosiaaliset tarpeet täyttävä (pelit ja turnaukset). Lasten vanhemmille pyritään luomaan mielikuvaa leluista poiketen, toistaiseksi aika heikolla menestyksellä.

Markkinoinnissa korostetaan: Matalaa aloituskynnystä, harrastuksellisuutta, tuotteiden korkalaatuista jälkeä kuin myös esimerkkituotteiden korkealaatuista maalausjälkeä sekä viimevuosina myös yhteisöllisyyttä.

Markkinoinnissa piilotetaan: Hintaa, hyödyllisyys, ekologia, ajankäytönsäästö, korkeaa aloituskynnystä, epäsynergiaa.

Oheistuotteilla: Värikäs ja yksityiskohtainen markkinointiin tähtäävä kirjallisuus sekä graafiset työt luovat tuotteelle kysyntää.

Hinnalla: Korkea ja ehdottoman joustamaton hintapolitiikka luo arvokkaan laatumielikuvan.

Kanavat: Oma markkinointikanava, lehden ja online storen muodossa. Suuren osuuden markkinoinnista tekevät käyttäjät itse toisilleen hankkiessaan peliseuraa kavereistaan sekä vertailemalla sääntöteknisiä ominaisuuksia ja täten vahvistaen tuoteuskollisuutta. Niukasti ulkopuolista medianäkyvyyttä mikä tälläiselle tuotteelle on epäominaista.

[baretul]

Tso tso ei ole tinaa .

[JarLoz]

Tso tso ei ole tinaa .

Kaikki mitä olette kuulleet white metallista... ON VALETTA! Kyllä ne on tinaa, mutta GW käyttää huonolaatuisempaa tinaa, ja puhuu siitä "white metallina"

No ei vaineskaan....

[tiipou]

Terve

Raportti ja presentaatio ovat nyt onnellisesti ohi.

Kiitoksia kaikille avusta

Ja niille ketä kiinnostaa arvosana oli 3 (1-5 asteikolla)
eli ihan hyvin meni (ainakin saman kurssin tenttiin verrattuna )

[Tasoittaja]

Tinapalat ovat korkean jalostuksen ylellisyyshyödykkeitä joita pitää markkinoida niille ominaisilla tavoilla:

korjaan ylellisyysturhakkeita tein niistä jonkun projektityön